史上最强暑期档 206亿元票房是怎么来的？

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总票房突破200亿元、总观影人次突破5亿、单日票房延续72天破亿元、4部国产片票房跨越20亿元……为期3个月的2023年暑期档收官，一串串令人惊喜的数字，折射出中国影戏强劲苏醒的趋势。

2023年暑期档被称为“史上最强暑期档”，事实强在哪儿？有哪些特点？206亿元票房是怎么来的？记者就此复盘今年的影戏暑期档。

01

新导演

打出一片天地

8月31日，暑期档的最后一天，《孤注一掷》反超《消逝的她》，以35.23亿元的票房，成为今年影戏暑期档票房冠军。这也在一定水平上说明今年暑期档竞争格外猛烈，巧合的是，这两部影戏的导演都是新人。

今年暑期有4部影片票房跨越20亿元，数目上是历史最多，划分是《消逝的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》，票房第五名《长安三万里》票房也跨越17亿元。

近年来，暑期档已成为新人导演的票房福地。文牧野的《我不是药神》、饺子的《哪吒之魔童降世》均降生于暑期档。今年暑期档，年轻导演们同样交出了一份亮眼的成就单。

《消逝的她》的导演为崔睿、刘翔。该片是崔睿归国后的首部长片，获得了陈思诚的支持和辅助。据悉，陈思诚还将《唐人街探案之青年侦探团》剧集交给他执导。另一位导演刘翔，摄影身世，《消逝的她》是他的第二部作品。

《孤注一掷》则是导演申奥的第二部作品，“境外网络诈骗”的话题性超强，票房显示异常突出。

动画影戏《长安三万里》是导演谢君伟、邹靖的首部作品。

此外，佟丽娅主演的影戏《我经由风暴》是着名编剧秦海燕的导演童贞作，秦海燕曾担任《万里归途》《刺杀小说家》的编剧。黄渤主演的《学爸》由导演苏亮执导，苏亮是编剧身世，《学爸》也是他的导演童贞作。笑剧动画片《茶啊二中》的导演夏铭泽、阎凯也是新人。黄晓明主演的《最后的真相》的导演李太阁也是新人导演。

这些新人导演为今年暑期档注入了活力，也让观众看到了他们未来的可能性。

02

社会话题性影片

受追捧

100多部影片在今年暑期档上映，既有像《消逝的她》《封神第一部》《孤注一掷》这样的头部影片，也有《长安三万里》《热烈》《茶啊二中》《学爸》等腰部气力和中小体量影片。

在题材上，今年暑期档涵盖了神话、动作、犯罪悬疑、动画、笑剧、运动等多种类型，观众选择加倍多元。灯塔研究院团结新华网公布的《长风破浪，势不能挡――2023年暑期档影戏市场洞察讲述》显示，2023年暑期档，《消逝的她》《孤注一掷》等推动剧情、悬疑、现实题材票房上涨，缺少爆款的笑剧类型票房降幅显著。

不管是《消逝的她》照样《孤注一掷》都是知足社会话题性的影片。《孤注一掷》取材于上万起境外网络诈骗的真实案例，容易引发观众情绪共识；《消逝的她》着力探讨与女性相关的社聚会题，成为观众热议的焦点。

灯塔专业版数据剖析师陈晋示意，社会现实题材影片一直是国产影戏区别于好莱坞大片最得天独厚的优势，今年暑期档同样泛起了高度契合和反映当下现实热门的影片，“好比《孤注一掷》和《消逝的她》，两部影片票房双双突破35亿元。我们知道高话题度增强情绪性一直是商业影戏的票房密码，在制作水平获得保证的情形下，贴合现实的故事内核充实知足了观众逐渐升高的观影需求，代入感十足，这也是今年暑期档爆款频出的主要缘故原由。”

03

影戏工业化水平大大提升

成熟健全的影戏工业化系统是影戏产业的“硬实力”，需要整个影戏产业长时间的积累和沉淀。而工业化水平的焦点是让影戏创作进入高度流程化以及分工精致化，并有科学的产业尺度，代表了院线影戏的基础能力以及行业门槛。这个暑期档尤其让人惊喜的是，泛起了像《封神第一部》《长安三万里》这样的优异作品，他们对国产影戏类型的开拓虽然值得赞美，其对中国影戏工业化生长的推动及创举，对专业人才的贮备和培育，更是具有不能估量的价值。

张杰鸟巢演唱会终场 姚晨杨迪张新成庄达菲等现身支持

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以《封神第一部》为例，该片挂号过的剧组职员跨越8000人，最岑岭同时在组2600人；拍摄时长跨越18个月，拍摄日总共437天；项目从筹备到上映历经9年；涉及到的新工种难以计数，单是置景工厂就群集了预置镌刻师、道具皮具师、马具制作师、置景木匠师、道具篾匠、刺绣师、毛发钩织师、泥塑师、雕塑艺术家、3D打印工程师、观点设计师等上千位艺术家。影戏片尾字幕仅工匠名单一项，就多达上千人。当《封神第一部》近3分钟时长、几千名演职职员的名字在观众眼前逐一闪过时，我们看到的是中国影戏工业走向未来的星星之火。

04

点映出口碑还创增量

一样平常来说，点映是指选择在个体地方的影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映的影戏。

预售、点映自2020年最先就已经成为影戏刊行的主要常态，在特殊靠山下，更是价值凸显。预售、点映不仅能发酵口碑、预热声量，更具有抢占市场、锁定场次的作用，体现占领焦点观众的功效。

今年暑期档，《我爱你！》《长安三万里》《热烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都举行了点映，从回响来看，这些影片的口碑较高，豆瓣评分均在7分以上，点映的口碑也对票房发生了不小作用。

以往，点映的排片占比不会太高，但今年暑期档《孤注一掷》的点映排片一点也不“点映”。该片8月5日点映首日排片占比就高达15%，点映第二日排片占比更是跨越了20%。有声音以为，这种大规模点映，是抢占了同期上映影片的排片，这种行为是“不讲武德”。

《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯示意，今年暑期档有这么多点映，是由于影片整体品质太高了。点映之前没有被普遍关注、讨论、报道，不是由于点映这件事情自己，而是由于《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。

张文伯透露，影戏点映第一天的成就完全超出宣发团队的预期，若是早能想到有这么好，刊行方估量就会提前公映了。在张文伯看来，市场繁荣是皆大欢喜的事情，要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好，观众开心，影院开心，同时让市场更热，动员更多老国民关注影戏市场，是一件好事。

上海影戏家协会副主席石川示意，今年暑期档的大规模点映是一种新征象，会对市场带来哪些打击，有待考察。

05

花式宣发各显神通

灯塔专业版数据剖析师陈晋示意，国产片“爆款频出”撑起了今年暑期档，能取得云云好的票房显示，首先是由于影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分照样豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有显著提升；其次是这些影片的话题度高，可营销性强，在抖音上的宣发收获了卓越的破圈效果。

提及今年暑期档影片的宣发，有两部影片不得不提，划分是《孤注一掷》和《封神第一部》。

《孤注一掷》取材于近几年关注度较高的境外电信诈骗案件，在抖音热度火爆，仅“影戏孤注一掷”一个话题现在播放量就跨越219亿次。

早在点映之前，影戏《孤注一掷》官方账号就在社交平台上公布了影片中“诈骗工厂”的相关短视频，并被大量转发。同时，由于境外电信诈骗近年来一直是社交媒体上的热议话题，使该片在点映前就已经有了相当高的热度。

7月20日，影戏《封神第一部》上映。在影片上映时代，乌尔善率《封神三部曲》主创职员去到29个都会，共举行29场路演流动。着实，该片前期路演并没有掀起波涛，随着影片口碑的发酵以及后期路演的举行，从而反哺了票房。

据悉，《封神第一部》宣发团队计划出一个路演设计：5个都会做首映礼，24个都会做巡回礼，整体是一个29城的设计。5城首映礼的选择延续了影戏中“五行五色”的观点，每个都会代表了五个偏向和五种颜色。

有观众示意，《封神第一部》的路演比综艺节目还悦目，片中“质子团”成员于适、陈牧驰在路演时不仅会跳战舞、还会还原戏中的一些经典台词；此外还会凭证差异都会演出响应地域特色的节目。来成都路演时，几位主创就学起了四川话。在路演历程中，尚有不少观众被费翔的“商务殷语”洗脑，十分有意思。

06

低频观众被拉进影戏院

上海影戏家协会副主席石川示意，今年暑期档的显示让人异常知足，《封神第一部》等影片由于有话题，关注度高，引发了平时不大看影戏的一批消费群体走进影院，这部门观众以女观众为主。

据灯塔专业版数据显示，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进影戏院，这个数值相对2019年的44.6%有显著增进，信托这也是由于暑期档爆款频出的缘故原由之一――将低频观众重新拉进影戏院，像《消逝的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部影戏拉新比例都在一成以上，这种拉新能力对中国影戏市场延续康健的生长意义深远。

据灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比异常突出，到达了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起影戏市场的“半边天”；岁数方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例也缔造新高，有异常多的观众拖家带娃配合观影。尚有一点值得注重的是，今年暑期档旁观两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平，这对影戏业的苏醒有着异常努力的意义。

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