国产化妆品应走创新发展之路

　　据《日本经济新闻》克日报道，随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增进势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的猛烈转变。现在，中国年轻人凭证人气美妆博主推荐选择产物的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不停提升产物质量，抢走了不少消费者。

　　日本电视新闻网此前报道，中国国产化妆品大受消费者迎接。这些国产物牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上宣布大量宣传片，并在谈论区逐一回覆种种问题和要求。基于仔细的客户服务、对市场需求的快速掌握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速生长。

　　中国国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增进14%。中国化妆品市场潜力伟大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜欢，逐渐形成一定的竞争优势。整体来看，化妆品市场“国货”走俏，主要基于以下几方面的有利条件：

　　其一，行使新媒体销售渠道拓展新消费群体。近年来，直播带货、内容电商、社交拼团等新兴销售模式不停涌现。这些新媒体销售渠道具备优越的用户黏性，卖家通太过享化妆品现实使用体验，挖掘相关产物的社交属性，从而指导用户举行消费。国产化妆品借助这种加倍接地气、多元化的销售模式，不停提升市场份额。

　　其二，在产物研发上加速推进产学研融合。一些国产化妆品生产商通过增强与医药研发机构的互助，逐步向医美护肤品行业延伸，加倍注重消费者的康健体验；注重针对用户特质举行产物优化，不停推出新产物和护肤新看法，知足消费者多元化的需求；在产物手艺上，越来越重视独家质料、焦点配方，逐步确立起国货产物的手艺优势。

河北一地调整为高风险地区

据“河北卫生健康”微信公众号消息，根据国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制关于科学划分、精准防控等工作要求，自2022年3月14日起，廊坊市安次区葛渔城镇全域调整为高风险地区，廊坊市安次区东沽港镇淘河村、桃园村调整为中风险地区。目前，邢台市清河县葛仙庄镇袁宋庄村、沧州市运河区天成郡府西区仍为中风险地区。

　　其三，推进扁平化治理，天真应对市场转变。现在，一些国产化妆品企业引入赛马机制、天真KPI审核、股权激励、超额利润分享等手段，优化内部治理，削减内部层级，让企业运营模式加倍天真，能更快更好地应对化妆品市场不停转变的用户需求。

　　其四，国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国海内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情绪日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

　　国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临生长时机的同时，也面临不少挑战。一是销售额仍不稳固。从电商平台宣布的国产化妆品销售榜单看，近几年竞争加倍猛烈，上榜品牌不停替换。二是化妆品市场头部集中态势显著，国际品牌仍占有较高的市场份额。三是线下实体店面临生长逆境。新冠肺炎疫情发生后，线下门店销售业绩受到一定影响；在线上销售模式的袭击下，线下渠道营业拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。国产化妆品出口量虽有一定提高，但整体水平还不高。中国化妆品行业收支口逆差较大，国产化妆品的全球化、国际化生长任重道远。

　　在中国市场重大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下，国产化妆品既注重修内功，产业链逐步成熟，研发治理都有长足提高，又注重借外力，紧抓数字经济生长大潮，搭上电子商务快车，推动销售额增进，远景可期。

　　展望未来，国产化妆品应坚持走创新生长之路。一方面，产物质量是国产化妆品迈向天下市场的要害所在。应直面挑战，坚持以创新促生长，在研发上投入更鼎力度、更多资源，针对不停转变的用户需求开发加倍有用的新产物。另一方面，国产化妆品需加倍重视品牌建设，应自动借鉴一些跨国品牌的全球化生长思绪，建设自身品牌声誉。同时还可以借鉴海内市场的乐成销售履历，通过外洋社交媒体加大品牌宣传力度，进一步提升在国际市场上的品牌影响力。

　　(受访专家：浙江大学国际团结商学院数字经济与金融创新研究中央联席主任、研究员 盘和林 记者 李嘉宝采访整理)

【编辑:李金磊】 ,