冬奥催生大众滑雪：速度与激情背后

　　民众滑雪：速率与激情背后

　　中国新闻周刊记者/霍思伊

　　发于2022.2.28总第1033期《中国新闻周刊》

　　崇礼闪光到耀眼的雪道、谷爱凌的1620跳，以及爬下照样躺下“傻傻分不清”的雪车雪橇竞赛……刚刚已往的2022年冬奥会，让国人第一次云云近距离地感受到了冰雪的兴趣。与此同时，每年都要在雪友圈里引发烧议的“雪季干怒视群”也第一次走进了民众视野。

　　滑雪虽然起源于中国的阿勒泰区域，它成为一种现代运动项目却是在西方，已有一百多年的生长史。在1920 年月的一条经典广告中，一名滑雪者站在一辆崭新的飞跃车旁边，滑雪和现代性被毫无障碍地联系在一起。但现代滑雪运动进入中国只有不到30年的时间。滑雪事实是一项怎样的运动，中国的民众滑雪运动处于什么生长水平，依然是值得讨论的话题。

　　冬奥催生的“滑雪热”

　　今年29岁的单板滑雪兴趣者文吉以为，滑雪是以一种不能思议的速率火起来的。他最直接的感受来自消费。每年的3月、6月，滑雪品牌都市有两次清仓，折扣可以到6~8折，但从一两年前最先，文吉发现，3月之后就淘不到货了，“滑雪一直是小众行业，产能不会在短期内有太大的更改，买不到雪具装备这种情形，之前从来没有泛起过。”此外，近两年，雪场缆车的守候时间也变长了。

　　一位今年刚带娃滑了几回雪的家长对《中国新闻周刊》说，冬奥的这几个月，身边越来越多的家长在谈论滑雪。她孩子所在的幼儿园班上共有二十几个小孩，其中有七八个孩子都在练滑雪，有的人甚至连雪板都买了。“在我看来，这就算重度入坑了，除非经济基础稀奇好，或确定要耐久带娃滑，家长一样平常不会自己买雪板、雪鞋，由于小孩每年都在长身体，雪具要一直更新，是很贵的。”她说。

　　除了雪场变拥挤，雪友们还发现，在雪道上摆拍的人越来越多，人们的装备越来越贵，滑雪场成了户外的社交场，种种鲜艳又昂贵的雪服比雪自己的反光还要精明。

　　若是从数据上看，滑雪的真正热度和人们感知到的“滑雪热”并不完全相符。据Mob研究院宣布的《2020中国滑雪行业白皮书》，2015年，中国滑雪人数是960万。但在冬奥申办乐成后的第一年，据《中国滑雪产业白皮书》，2016年中国的滑雪总人数迅速增至1133万，到2019年，这一数字是1310万，比2018年的1320万略有下浮。由于受疫情影响，凭证模子测算，2020~2021年雪季时代的滑雪人数进一步降为1086万人。

　　凭证天猫新生涯研究所数据，海内的滑雪市场从2019~2020年雪季最先发作式增进，天猫滑雪类目销售额同比增进200%，2021年新泛起的滑雪品牌是2020年的两倍，不停有热钱进入这项小众运动。

　　从渗透率来看，2019年，中国滑雪人口渗透率仅为0.9%，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均跨越10%，其中美国渗透率高达18.0%。时至今日，滑雪在中国仍属于一个小众运动。

　　滑雪被以为是一种属于中产阶级的生涯方式。1934年，意大利政府在阿尔卑斯山上制作了第一个现代滑雪度假村Sestriere，这是高山滑雪运动进入中产阶级的劈头。在更早之前，北欧的滑雪者们需要履历漫长的攀缘和种种坡度的跋涉，才气自由滑行。但自第一个高山升降机(缆车和索道的雏形)在1920年月后期降生以来，滑雪者可以更快、更轻松地来到山顶，在陡峭的地形中享受一滑而下的快感，对极致速率的追求也从现在最先。与此同时，随着经济生长，欧洲的滑雪者们也最先拥有更多的假期，在滑雪度假村里，什么也不用做，手里举着一杯热咖啡，对着雪山发呆。

　　在中国，早年间的滑雪者主要有两类，一类是上个世纪90年月为迎战奥运而磨炼滑雪技巧的运发动，他们大多从体操转行过来，退役后最先在民间推广滑雪运动。另一类是出国后在欧洲、北美等地接触了滑雪，回国后继续投入这项运动。

　　在21世纪的头十年，许多互联网公司创业者、金融事情者进入雪圈，可能是由于在谁人年月，只有少数几类职业从业者不仅有钱，且事情时间天真。但很长一段时间里，滑雪群体的增进速率很慢，真正的转折泛起在冬奥的乐成申办。此时，中国已经有更多的中产有足够的经济实力生长这个兴趣。年轻世代的崛起，让雪圈也被卷入了新消费主义的浪潮中，在滑雪原本的中产符号中加入了酷、帅等年轻元素。

　　最典型的例子就是近几年在中国年轻人中兴起的单板热，这是一项在20世纪六七十年月的美国盛行起来的滑雪运动。与双板相比，单板加倍自由、刺激和惊心动魄，很快形成一种怪异的亚文化。欧洲最大的户外滑板公园Mellowparks 于2004年12月在北京南山滑雪场建成了中国首个单板公园，打出的广告语就是“单板让我们永远年轻”，这对中国的年轻人尤其有吸引力。“最多的时刻，一天有300个雪友来找我们俱乐部，基本上10小我私人里9个都是要学单板的。”游睿文化流传首创人，野*练滑雪俱乐部首创人芮欢欢对《中国新闻周刊》说。

　　在文吉看来，中国没有欧洲那种深挚的滑雪文化，外洋盛行什么就玩什么，单板文化自美国进入中国后，迅速在年轻人中央形成碾压性的优势，甚至逾越了在美国的受迎接水平。单板滑起来以后真的很酷，滑雪服也更帅气，感受“像在飞”，这是双板给不了的快感。“用一个异常武侠的表达，就像是御剑。”他说。

　　和老派欧洲中产比拼生涯格调差异，中国的中产滑雪者们，现在玩的是感受。滑雪的经济门槛很高，一张雪票动辄400~500元，全套装备租下来在200~300元之间，再加上交通费和餐饮费，若是不住宿，滑雪一天的消费最低也要1000元起步。但文吉考察到，从上一个雪季最先，雪圈在装备上最先“内卷”，不仅要贵，而且要潮，而所谓的潮水都是被炒起来的。好比，美国滑雪品牌伯顿有一个ak457系列，异常贵，一件不打折的滑雪服上衣在6000元上下，现在基本上成了新手套装，雪场上四处都是ak系。但凡说自己要最先正式滑雪的人，险些是人手一件，资深雪友戏称它为“推坡校服”(推坡即基础滑行)。这个雪服的优点在于防水性，但在中国的雪场雪况下，一件性价比更高的迪卡侬雪服“完全够用”。

　　雪板也是装备内卷的重灾区。芮欢欢说，雪场上经常看到“我撞不起系列”，一块单板可能要七八万元人民币。除此以外，雪镜、头盔、牢靠器、雪鞋……险些重新到脚的每一个装备都溢价很高。芮欢欢自己也有两个滑雪品牌，因此对行情十分领会。“只要跟滑雪两个字扯上关系，任何产物都可以翻倍卖。”她说。

　　不仅仅是游戏

　　然而，许多滑雪者把滑雪仅仅当成一个游戏，一项很时髦的盛行运动，而轻视了它的危险性，也缺乏敬畏之心。文吉一直性格郑重，但他在滑雪之初，也只以为这是一项和滑板差不多灾度的运动，若是做好防护，最多就是“摔一下屁股墩”。但他很快发现，滑雪比他想象的危险，身边同伙频仍泛原由摔伤导致的锁骨骨折、尾椎骨裂、腰椎间问题、膝盖积液、十字韧带断裂等伤情。在自己的右腿内侧韧带损伤后，他马上去购置了护甲，以珍爱他的胸腔和脊椎，并悄悄立誓，以后在非需要情形下，速率坚决不要跨越30公里每小时“这道线”。

　　芮欢欢是狂热的滑雪兴趣者，雪龄12年，每个雪季险些都市滑100天以上。在滑雪初期，她曾摔到暂时失忆，恢复意识后不得不在衣服口袋里慌忙翻找“线索”。她还被确诊为膝盖髌骨软化，由于滑雪前不知道要热身，也不经常磨炼焦点气力和腿部肌肉。在这样的身体情形下，当耐久延续举行高强度的滑雪运动时，就像温水煮田鸡，膝盖会逐步损伤，直到某一天“突然站不起来了”，且这种运动损伤不能逆。

　　在这些教训中，中国的滑雪者们逐渐磨炼出自身的平安意识：好比滑雪前一定要做好热身；第一件事就是学会准确的摔跤姿势；必须要做好全身防护；滑之前要考察雪况，雪面是否有反光，这可能意味着有冰面；要考察雪道上的人多不多、一些坡面下方是否有人坐在地上，风从哪个偏向吹；以及雪板必须要倒扣在雪面上，防止“溜板”等等。

　　“但所有这些注重事项，当你踏入一个错误的雪道时就都没有用了，由于你没有能力控制自己的身体了。”文吉指出，新手最普遍的问题，是对雪道的错误选择，初学者滑了几回就敢上中、高级道，是大多数损伤的直接诱因，新手不仅自己摔伤，还会撞伤别人，一样平常被撞者都受伤更重。“我熟悉一小我私人，为了自己耍帅，基本功不行就上道，半个月撞烂了两个头盔，把自己撞成脑震荡，把别人撞得尾椎骨裂，我怎么劝他都没用。”芮欢欢生气地说。

　　她指出，小我私人平安意识微弱是导致雪场容易摔伤的主要缘故原由，但更基本的是，整个大环境缺乏平安教育。纵然去约请滑雪教练，许多滑雪教练的第一节课也不会告诉新人怎么拉伸，若何准确地摔跤，而是往往说，“滑一天带你上低级道、二天带你中级道”。

　　塞北滑雪场是崇礼第一家雪场，其首创人、旅游谋划专家郭敬对《中国新闻周刊》指出，在欧洲一些老牌滑雪国家，经由近百年的滑雪文化传承，孩子们从小就会接受滑雪平安相关的教育。好比，初学者要做好防护，前几回滑一定要讨教练学习基本动作，在一些有警示牌的危险区要降速，新手不上中高级道，人多的时刻要减速等，他们的滑雪“平安网”就在自己的脑中。而中国的滑雪文化基本尚浅，以是，在许多滑雪者的看法中，平安责任不是由自己肩负，而是要雪场认真，滑雪平安泉源于雪场平安设施的完善，而非自我意识的提高。“这是中外滑雪平安看法上的基本差异，中国人追求的是速率与激情。”

　　北京大学第三医院运动医学科主任医师、崇礼院区副院长杨渝同等人在论文《中国崇礼某大型雪场民众滑雪者损伤情形剖析》中，统计了2018、2019两个雪季(每年的11月到次年3月)中的滑雪受伤者，效果发现，两个雪季共发生753例滑雪损伤，受伤者以21~30岁为主，其中76.6%的受伤者是摔伤，其次是撞伤。最常见的损伤类型是挫伤及外伤(29.5%)、枢纽和韧带损伤(22.2%)。

秦刚：维护广大旅美侨胞正当合法权益

(记者 张朔)中国驻美国大使秦刚近日表示，作为中国驻美的外交机构，我们的一个重要职责就是要维护广大旅美侨胞正当合法的权益。秦刚指出，作为中国驻美的外交机构，我们的一个重要职责就是要维护广大旅美侨胞正当合法的权益。

　　若是去问刚通过本届冬奥会首次领会到滑雪的观众，滑雪是一项什么运动？大多数人的第一反映是，滑雪就是“摔跤”。事实上，滑雪摔伤虽然很常见，新手也普遍存在控制欠好的时刻。但和外洋相比，中国近年来的滑雪损伤率确实偏高。

　　凭证杨渝同等人的统计，在崇礼某雪场2018、2019两个雪季中，每1000例滑雪者平均日损伤划分为4.53例和4.46例，且月颠簸很大，好比在2018年3月一度到达了9.56例。与之相对，研究解释，在西方一些民众滑雪运动传统更长的国家，每千例日损伤率多年来稳固在0.5-3之间。

　　多位业内人士指出，中国滑雪的损伤率偏高，是由于滑雪人群中的新手居多，许多人都是体验式滑雪，对这项运动的危险性没有足够的领会，也缺乏手艺以应对雪场上的种种突发情形。

　　杨渝平在论文《冬奥会雪场医疗站和近地医疗保障医院在滑雪运动救治系统中的作用》中，专门统计了滑雪者的受伤缘故原由。他网络了崇礼万龙雪场医疗站2018 年11月~2019年4月收治的滑雪受伤者资料，医疗站共纪录滑雪损伤者 755 例，其中53.6%的人受伤缘故原由是“手艺缺陷与失误”，受伤者滑雪年限小于5年的占比到达了81.2%，其中有111例(17.3%)为初学者。

　　一样平常每个雪场都设有初、中、高级三种雪道，低级道主要针对初学者，坡度更缓，新手对一些基本技巧熟练后再上中、高级道。但杨渝平发现，在万龙雪场的受伤纪录中，中级道上的受伤人数最多，占比40%，缘故原由可能是许多初学者没有掌握基本的滑雪技巧，却追求刺激或太过自信。

　　文吉在那次韧带受伤时的速率也许在35公里/时，不算快，是中等速率，但他前一天没有休息好，且当天下昼有风。在一次换偏向时，他有一点失神，于是在换的瞬间雪板“吃”到了雪里。“我那时凭感受自己能换过来，但现实上卡住了，照样由于我对身体的控制不是稀奇充实。”他说，“为什么我们这样的人受伤概率更大，由于我是刚刚够上中级道，但却还不具备熟练驾驭中级道的能力。”

　　和其他运动相比，滑雪的门槛相对较高，由于对身体的综合控制力要求很高。前奥运体操冠军陈一冰对《中国新闻周刊》注释说，滑雪对于雪板的控制对照仔细，好比单板的入门级动作换刃，就需要靠身体重心的过渡和传导，从肩膀、膝盖到脚踝，看上去很简朴，实在这是一个综合性很强、较为庞大的历程。大部门没有运动基础的人，在那一瞬间很难能够同时去控制住身体的多个部位。

　　和通俗人相比，从五岁就最先练体操的陈一冰对自己身体的控制已经到达了极致，纵然这样，他也曾因滑雪受伤。据他回忆，有一次滑野雪时，天对照黑，他没有注重到小树林下的一个坑，雪板斜着扎了进去，造成右脚脚踝骨裂。

　　杨渝平对《中国新闻周刊》指出，近两三年来，在他接诊的滑雪损伤中，重伤的情形变多了，“骨折、韧带撕裂、脑震荡这几种情形都稀奇多”。芮欢欢忧郁，若是没有举行充实的滑雪平安教育和普及，大量胆大无畏的新手涌入雪场，将带来隐患。

　　若何面临一个低级市场？

　　许多人会有一种误解，以为欧洲的滑雪产业加倍成熟，以是雪场在平安治理上加倍严酷。实在恰恰相反，按中国人的明白，欧洲的滑雪治理异常“宽松”，雪场大部门区域不设防护网，只在一些危险地带设置警示牌，建议减速或缓滑等，雪场巡逻队若是看到危险行为也会实时阻止。这是一种见告型的治理模式，而非约束型。

　　郭敬指出，由于欧洲雪场的治理者们信托，每个来到这里的滑雪者会对自我和他人认真，滑雪者会选择适合他们能力的雪道。但在一些细节上，欧洲雪场做得更好，好比，初学者租雪具前，首先要填写一个表格，写明你的身高、体重、鞋号、手艺水同等，雪场会凭证每小我私人差其余情形“定制”最合适的雪具，单板牢靠器的松紧、雪板的是非都和滑雪者的手艺水平相关，以尽可能提高雪具和主顾的“适配度”，降低平安隐患。

　　2006年，郭敬开办的塞北滑雪场和意大利老牌滑雪场多乐美地互助，实验引进欧洲的先进治理履历，好比租雪具时接纳填表做法，但效果欠好，只实践了一年。“由于中国人不愿意填表，也不明白为什么要填表，以为是虚耗时间，许多人瞎填。”他回忆。

　　此外，多乐美地在塞北建了一条外高内低的高级道，引来海内雪友的取笑。但在欧洲人的看法中，高山滑雪的本质就是在山野之间，享受用身体去战胜自然、亲近自然和融入自然的历程，以是他们的雪道都是依自然的山形地貌而建，不会凿山，也不会特意去“平整”雪道。

　　为何欧洲近百年的雪场治理履历，进入中国后就水土不平？伍斌指出，由于欧洲面临的是一个成熟市场，而中国的滑雪产业仍处于低级市场阶段，也就是说，市场还没有真正培育起来，消费者以一次性体验滑雪者为主。在这样的靠山下，整个行业，无论从平安意识，教学系统，照样对规则的共识，统一规范的确立，都很不成熟。

　　《中国滑雪产业白皮书》显示，2019年，近8成的滑雪者是滑雪体验者，平均每年滑雪次数为1~2次。而在2021年雪季，虽然一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，但滑雪者的人均滑雪次数仍在2次以下，不外从2019 年的1.6次上升为1.9次。

　　瑞士冰雪产业专家、《全球滑雪市场讲述》主编劳伦特·瓦纳特对《中国新闻周刊》指出，纵然在欧洲，也没有什么有用措施阻止新手去中高级道。但与中国的差异之处在于，欧洲只有20%的人是低级者，而在中国，约莫有80%的人是初学者，因此，比欧洲露出出的平安问题“要多得多”。

　　多位业内人士指出，市场过于低级，也是中国滑雪行业当下面临的最大挑战。从外面看来，由于过多的新手占有了市场，会给雪场的平安治理带来挑战，但更深层的坏处在于，高损伤率晦气于一次性滑雪体验者的转化，也就是无法培育出他们的滑雪兴趣，让他们成为雪场的耐久客户，带来的直接结果是：市场无法“做大”，产业生长不起来。

　　为解决转化率低的行业痛点，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业首创人、《中国滑雪产业白皮书》的撰写者伍斌，自2021年起，在八达岭雪场举行了一场小型实验。整个雪场被刷新成“全教学”场景，参照北京市滑雪协会设计的《北京市民众滑雪磨炼品级尺度》，共有九级，所有滑雪者只有通过了对应品级的关卡审核，才气进入对应的雪道。

　　八达岭滑雪场总司理姚裕告诉《中国新闻周刊》，这样做的利益是从源头上阻止了新手上中高级道，提高了平安性，也实现了最焦点的目的：提高转化率，由于对初学者很友好，越来越多的家长带着孩子来“复购”，逐渐培育出一些消费习惯。但另一方面，因程序繁琐，也“劝退”了一些有履历的雪友，带来了部门经济损失。

　　伍斌示意，现在，从延续两个雪季的运营来看，这种模式在商业上是可以走通的。“我们第一年虽然亏损，但第二年已经实现了盈利，为了提高转化率，顺应当下的低级市场，这个偏向是对的。”

　　对于这种模式的未来，业内大多还处于张望状态。伍斌指出，早年间，针对初学者上中高级道的问题，也曾有少数几个滑雪场实验过关卡审核+免费教练的方式，但这些实验最后都失败了。崇礼万龙滑雪场董事长罗力就告诉《中国新闻周刊》，从七年前最先，他在雪场内设立了免费公共教练点，天天有十几位教练提供服务。但无论是岑岭期时七八千人的日流量，照样一样平常2000~4000人的日流量，迄今为止，天天来追求免费培训的滑雪者一直是个位数。

　　显然，市场的培育并非一蹴而就。这些年，雪场一直在艰难中求生。1990年月，中国只有少数几个老牌雪场，都在东北，好比黑龙江亚布力、吉林北大壶等。到2000年前后，以塞北滑雪场为劈头，在短短两三年内，崇礼这个河北小县就建成了6所滑雪场。2003年，好利来团体首创人罗力怀着情怀进入这个市场，确立万龙滑雪场，很快发现，最大的难题是没有客源。

　　据罗力先容，2004~2005雪季，通常就只有几小我私人滑，周末有几十小我私人滑。在2003到2013年这十年间，万龙滑雪场每年接待的人数最高也就是四万人，在2013年~2014年这个雪季，因云顶滑雪场的开业，整个崇礼的滑雪文化被动员起来，万龙的年滑雪人次增添到了65000人。冬奥申办乐成后，万龙的年客流量激增到了疫情前的45万人，和早期相比，增进了近10倍，“但纵然这样，也不足以平衡我们多年来的投资和运营成本，要想平衡，至少年客流量要到60万人以上。以是这些年，人人日子都欠好过，这个行业的焦点问题，现在和几年前一样，就是供过于求。海内那时的滑雪运动还处在萌芽阶段，低级的人还没练出来，这样的小众人群，现在还难以支持这么大一个雪场。”罗力说。

　　伍斌指出，冬奥会的申办，对中国滑雪产业的生长来说，是一个千载一时的时机。从2015年最先，大量的外围资源进入这个市场，早期是一些重资产投资，好比建设大型雪场，但发现投资收益率不高后，在两三年后势头变缓。而在2022年冬奥开幕的前几年，投资已经从供应侧转向需求侧，更贴近消费者，大量资源进入了装备、培训、服务等领域。在未来两三年内，行业可能会迎来“一些对照大的更改”。而在后冬奥时代，大型雪场的整合是一种一定趋势，未来，中国滑雪产业的集中度会不停提高，新旧资源交替，中国的雪场最终也会像欧洲一样，泛起大型雪场的度假村化。

　　无论未来若何，当下，一个毋庸置疑的事实是，在整个行业仍处于低级阶段的时期，促进滑雪产业生长的最基本设施，是从小培育孩子们的滑雪意识，这既包罗滑雪平安意识，也关乎若何对滑雪运动确立准确的认知。这可能是一个漫长的历程，“至少需要一代人的时间。”多位业内人士说。

　　《中国新闻周刊》2022年第8期

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【编辑:苏亦瑜】 ,