一个包多花1万多！LV、迪奥、香奈儿……又涨价了，买包比买基金更香？

　　中新经纬2月20日电 (赵佳然)“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票……”克日，LV、香奈儿、迪奥等着名奢侈品牌似乎商议好的，纷纷宣布调价，部门热门名目涨幅高至20%。

　　业内有看法以为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最基本的缘故原由。由于奢侈品牌受众有限，在销售数目稳固的情形下，涨价是提升业绩的主要方式。

　　买个包包，比买基金还香？

　　“说来很取笑，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年已往了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在思量要不要卖包了。”北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌的延续调价，使得二手奢侈品市场也变得活跃起来，有些单品的二手价钱甚至高于原价。

　　二手奢侈品包袋货架 中新经纬 赵佳然 摄

　　周晓示意，涨价幅度较大、二手价钱保值甚至升值，是部门热门款奢侈品风靡二手市场的主要缘故原由。“经常有人买一个能够保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内，许多伙计都市以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购置，也是看准了二手价钱水涨船高的特征。”

　　克日据媒体报道，LV(路易威登)相关谈话人示意，由于制造和运输成本增添，2月16日将在全球局限内提高价钱。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，价钱从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%；另一款“麻将包”从6150元涨至7300元，涨幅跨越18%。

　　上述谈话人示意，涨价将影响全球局限内的路易威登门店，包罗皮革制品、时尚配饰和香水，涨价幅度会凭证产物的差异而有所差异。据统计，LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月举行了调价。

　　与LV颇有“默契”的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家着名奢侈品牌均在2022年头宣布涨价。1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部门产物涨价，如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元；同月，Celine(思琳)与迪奥也宣布调价，如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元；法国奢侈品牌爱马仕也上调了部门商品的价钱。

　　在社交平台上，有网友称“听闻要涨价的新闻就赶快买了一个”，也有人称“涨价后感受更不值得买了”。有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它“供起来”，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价钱依然跌落不少。

　　品牌为何扎堆涨价？它们原来是“一家人”

　　克日，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内事情职员示意，商品涨价的详细时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。

　　LV北京一家门店 中新经纬 赵佳然 摄

　　例如，爱马仕伙计示意，1月包罗包袋、服装等所有品类均已调价，幅度约在5%上下，仅个体商品因单价高昂，涨价幅度至18%左右；香奈儿伙计称部门热门名目虽最近一次没有调价，但“已经在涨价队伍里，不是这次就是下次”，香奈儿每年调价两次，幅度在10%左右，而热门款及价钱较昂贵的名目涨幅通常较高。

　　Celine伙计则示意，在刚刚已往的一轮调价中，部门名目提价1000元左右，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢侈品牌险些同时宣布涨价，伙计称，“我们和LV、Fendi等品牌隶属于一家母公司，以是涨价的时间前后差不多。实在大部门奢侈品牌也都市选择在过年前后提价，算是一个市场纪律。”伙计同时称，并非所有品牌都市保持涨价频率，当品牌受众逐渐削减时，涨价也于销量无益。

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　　爱马仕北京一家门店 中新经纬 赵佳然 摄

　　如上述伙计所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵照“市场潜规则”之外的另一缘由，是它们本就是“一家人”。

　　中新经纬梳理后发现，LV母公司路威酩轩团体(LVMH)主要营业包罗葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包罗LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等；香水及化妆品品牌包罗Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。

　　Gucci母公司开云团体旗下时装及皮具品牌则包罗Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等；瑞士奢侈品公司历峰团体旗下拥有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

　　业内：涨价是保持品牌高端性的利器

　　频频提价背后，是奢侈品牌背后公司显著增进的业绩。

　　凭证LVMH宣布的2021财年财报数据，其2021整年销售额为642亿欧元，较2020年增进36%，较2019年增进14%；开云团体2021整年销售额达176.45亿欧元，同比增进34.7%，相比2019 年同期增进13%。

　　2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，营业利润大涨78%至35.3亿欧元，净利润增进77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入泉源，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。

　　奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不能没。贝恩公司1月宣布的《2021年中国奢侈品市场讲述》中称，只管面临严重的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包罗港澳台区域)继续保持高速增进，部门品牌增速跨越70%。

　　上述讲述指出，继2020年取得48%的增进之后，预计中国小我私人奢侈品市场2021整年将实现36%的增进，到达近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化历程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增进。贝恩公司资深全球合资人布鲁诺示意，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　鞋服行业自力谈论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购置奢侈品的人群有限，品牌依赖涨价来提升业绩也是通例战略。“作为奢侈品牌的营销战略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部门高端白酒的涨价战略。在销售数目稳固的情形下，涨价是提升业绩的主要方式。”

　　战略定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊对中新经纬示意，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产物精神层面的需求，即“体面”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部门消费者在购置历程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购置奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产物质量。(中新经纬APP)

　　(应受访者要求，文中周晓为假名)

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