2025年7月，《促进农产品消费实施方案》正式印发，明确提出“推进农文旅融合、拓展消费新空间”。这一实施方案的出台，不仅切合了经济社会发展的时代脉动，也为推动乡村全面振兴提供了新的思路和工具。当陕西省米脂县高西沟村的梯田成了游客眼中的风景；当游客在江苏省射阳县黄海畔的渔港码头，等待当天的第一网鱼；当湖北省洪湖市铁牛村将曾经闲置的荒滩打造为网红打卡地……越来越多农文旅融合发展的生动场景正出现在广阔的乡村大地。
农文旅融合发展的核心，在于打破产业边界。通过融入文化内涵与旅游体验，农田变公园、农舍变民宿、生产过程变研学课程，从而有效拉长农业产业链，提升农业附加值。在浙江桐庐旧县街道农业产业融合中心里，游客既能体验传统割水稻，也能学习制作生态循环瓶，触摸现代农业科技；在福建三明的小蕉村，蜜蜂养殖带动特色农产品规模扩大，蜜蜂科普馆吸引众多研学游客参观。这些融合不是简单叠加，而是以农业为基、以文化为魂、以旅游为形的有机重构，既使农产品从标准化商品升华为承载地方特色的文化符号，也让旅游有了更丰富而深厚的内涵。
机器人收芦笋，能干又可靠
本报电近日，由农业农村部南京农业机械化研究所农业机器人团队主导研发的芦笋高速采收机器人在四川正式亮相。芦笋被称为“蔬菜之王”，是药食同源的高价值作物，在我国已形成从无到有、部分技术引领国际的产业格局。但长期以来，采收环节依赖人工操作，采收成本占生产总成本30%以上，伴随劳动力老龄化加剧和种植面积扩大，采收效率低、成本高成为制约产业规模化发展的突出短板
这一融合的背后，是人们消费观念的改变。随着物质丰裕与消费升级，人们对旅游的期待已转向情感体验与文化认同。广袤乡村既有丰饶的农产品，也有独具乡土特色的文化，更蕴藏着人们难以割舍的乡土情怀，可以同时满足人们的物质、精神双重消费需求。
从更深层次上看，农文旅融合发展不仅是促消费的途径，更是重塑城乡关系、推动乡村可持续发展的有效路径。通过创造新业态、新场景，吸引游客走进来的同时，也将带动乡村人才、资金、技术、创意等的流动。陕西米脂、江苏射阳、湖北洪湖、四川宣汉等地的实践表明，农文旅融合发展的真正价值，在于激活乡村内生动力，让农民成为产业链的参与者、受益者、主导者，并切实实现带动更多特色农产品、道地食材地产地销，把产业增值收益更多留在农村、留给农民。
在务实政策与鲜活实践的相互激荡下，一幅农业强、农村美、农民富的崭新画卷正徐徐展开。（尹 婕）
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