冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

距离游客抢购玲娜贝儿憋得尿血的闹剧才已往一个月,又一个虚拟形象火了。

冬奥会开幕,冰墩墩成为最新的全民宠儿。

在北京三里屯通盈中央脚下,冰墩墩和雪容融成了路人打卡的摄影据点,两只祥瑞物遥遥望着工体北路忙碌的车流。

另一边,围绕着这只硅胶熊猫的野性消费潮袭来。“一墩难求”在短时间内成为打破国界的消费趋势。

你愿意为一只冰墩墩遭受几倍的溢价?痴迷熊猫的日本人最有谈话权。

在日本二手生意平台Mercari上,冰墩墩&雪容融玩偶的价钱一度高达50000日元(合人民币2739元),一个花溜冰墩墩冰箱贴的价钱炒到了133411日元(合人民币7308元)。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:Mercari

别说日本人了,海内想买到也难。

天猫奥林匹克官方旗舰店天天下昼17点最先的极限发售,让痴迷于此的年轻人悔恨手速、望“墩”兴叹。

在二手平台闲鱼上,搜索各项关于冰墩墩的关联词,显示效果大多都被屏障,买个祥瑞物买出了黑市生意的难度。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:淘宝

同伙圈里,少不了此起彼伏的求墩之声。

谁能率先拥有冰墩墩,就争先占领了社交话语权。不管是明星演员,照样网红名媛,在冰墩墩眼前都无法垄断自己。

有网友激情展望,冰墩墩或将成为今年情人节礼物顶配之选。

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图源:白敬亭微博

事实上,这只攻陷全球人民的硅胶壳子胖熊猫,降生于2019年,今年都两岁了。刚出道时不温不火,甚至还被网友嫌弃过长得丑,享受过“二胡卵子”的一致待遇。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

而当冬奥会开幕,冰墩墩再次登场,却成为了全球火爆的祥瑞物。

本期虎扯电台,三位主播来聊一聊,曾经默默无闻的冰墩墩,现在喜迎第二春,摇身一酿成为顶流虚拟IP的成名之路。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

2019年9月17日,冰墩墩正式出生。

顶流出生那一天,没有天生异象,就是毫无波涛的一天。那时,没人能推测这只平平无奇的熊猫,将在两年后卷起一场风暴。

社交网络上,后知后觉的幸运儿们晒出了自家被闲置的老墩墩,硅胶壳已经被岁月氧化发黄。另有的直接被剥去了外壳,被安置在电瓶车优势吹雨淋,给孩子当屁垫用。

他们感伤万分:冥冥之中早就拥有了无价之宝的藏品,是自己“有眼不识泰山”。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:小红书

也不怪老国民对首发版冰墩墩不屑一顾。

从外表上看,谁都预判不到冰墩墩会成为最受迎接的祥瑞物。

与迪士尼达菲家族系列全心设计的元素和配色差异,冰墩墩一最先并不具备网红基因,以是并没有一出道就抢占市场。

直到冬奥会开幕,冰墩墩的动态亮相为它带来了事业上的第二春。Q弹的质感打破了传统奥运祥瑞物的形态,更靠近最近几年风头十足的潮玩手办。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冬奥会参赛选手们对冰墩墩的爱不释手,助力这只熊猫轻松踏出国门,活跃在Tiktok、推特、IG这些外洋社交平台。

除了奥运村的饺子和豆沙包,偶遇冰墩墩成了老外选手们的另一种神秘的快乐仪式。

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图源:IG

美国运发动热情约请冰墩墩一起坐电梯,实在谁都能看出来,私心是为了乘隙“揩油”狂贴冰墩墩。

匈牙利短道速滑运发动刘少林还十分凡尔赛地发了一条抖音:奥运村的冰墩墩都卖没了,但我赢走了一只金墩墩。

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图源:抖音

更不用说冠军们手里的金墩墩,地表最强安利。

想要?先报名参赛吧。

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谷爱凌和金墩墩

固然,除了运发动们自带流量的宣传,冰墩墩的一夜走红,和日本记者辻冈义堂脱不了相干。现在,这位记者已经把自己的名字更名为“义墩墩”了。

他的事迹在互联网天下家喻户晓。身为体育记者,冰墩墩差点害得他丢了自己的本职事情。

弃羽生结弦于掉臂,“义墩墩”一心只为安利冰墩墩,硬生生把体育新闻酿成直播带货。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

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图源:微博

约请冰墩墩一起做节目,日本主持人甚至还自带了一个喜庆的铜锣。

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在冰墩墩没法回覆“睡觉时脱不脱外壳”、“爱不爱吃日本寿司”的刁钻问题时,辻冈义堂挡在前面大呼“这是隐秘”。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

这种充满戏剧性的笑剧综艺效果,在互联网时代完成“出口转内销”,让中国的观众也忍不住对着镜头里狂热的日本记者发生好奇。

不少身边的同龄人示意:“原本不以为冰墩墩有多可爱,然则被义墩墩的追星热情彻底震撼了,真以为冰墩墩挺香的,想买。”

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

在追逐之外,另有争议。

一位疑似冰墩墩的事情职员在小红书和抖音等社交平台与网友互动,以及一位脱掉头套的冰墩墩事情职员启齿语言,让冰墩墩陷入了与“玲娜贝儿的内胆(玩偶服装里的演员)”相似的风浪之中。

网友把这次“掉皮行为”称为“史诗级的丢人现眼”、“大型脱粉退货现场”。一位喜欢冰墩墩的21岁网友告诉我:“我不在乎冰墩墩的事情职员是不是一个帅哥,及格的冰墩墩不应该让我们对它的喜欢破灭,很伤心。”她以为,冰墩墩的运营职员应该向迪士尼学习,用严酷的制度珍爱神奇与梦想。

相关媒体也找到了国际奥委会关于祥瑞物的划定:使用冰墩墩、雪容融形象时不能语言且应当性别中立。而以冰墩墩的形象启齿语言,无疑打破了这项划定。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

相同的配方,在玲娜贝儿和冰墩墩这两个巨型IP身上都能找到痕迹:疾速走红、重大的粉丝群体、伟大的经济效益、没有故事靠山、稍有不慎就翻车。

他们斩获的职位也旗鼓相当:玲娜贝儿成为了迪士尼的新一代销售明星,冰墩墩成为了冬奥会历史上最受关注的祥瑞物。

民众太需要一个顶流符号去纾解狂热的情绪。真人明星去饰演这个符号,风险着实不能控;但若是是一个虚拟形象或是玩偶形象去肩负这个符号的功效,就稳妥得多。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
图源:微博

而对于冰墩墩来说,整个流传链的不停延伸,归功于全天下网友的击鼓传花。

冰墩墩的形象也许没有剧情,但辻冈义堂的演出却为它注入了灵魂,而网络爆红后的流传历程不停在为这只熊猫赋予意义——这不是是远大叙事的魅力,而是盛行文化的威力。

在日本推特上,冰墩墩的神色包和相关一系列周边都是流量密码。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

连中国网友制作的一系列冰墩墩鬼畜神色包,也名扬外洋。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

若是要马后炮式地剖析冰墩墩形象的乐成,那么不得不从带火他的日本记者身上追根溯源,让他们疯狂的焦点在于——熊猫。

众所周知,自从1972年尼克松访华,熊猫便最先肩负起我国最佳外交官功效。曾经在日本留学的木子童回忆,东京上野动物园里的双胞胎熊猫,足以让整个场馆排起长队,日本民众甘之如饴。就连刚出生的形似老鼠的熊猫幼崽,都市被制成玩偶,抢购一空。

熊猫无攻击性、可爱憨厚的外表,以及其不具备特殊的历史文化神话靠山(相比于龙与其他具有鲜明民族性的动物),都注定它成为全天下最容易俘获人心的祥瑞物。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

日本对祥瑞物讨人喜欢之处的观察,其中提到:浅色的、圆乎乎的、小小的、手脚非写实的,会对照受迎接

中国环境史学者宋雅兰(E. Elena Songster)在《熊猫之国》(Panda Nation)一书中提出,大熊猫的国家偶像身份实在是现代中国界说民族身份的主要环节。

凡此种种,都证实晰这只熊猫的盛行并非有时。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

作为商品/IP的冰墩墩,真的能保值吗?我们现在无法定论。

等到日后产能恢复,供应足够,人们不再“一墩难求”时,高价收购的冰墩墩也许就成为了一件特殊时期的纪念品。

但可以一定的是,无论是玲娜贝儿照样冰墩墩,人们对消费的追求变了。民众需要的是相符情绪需求的景观消费。

当你把一张冰墩墩的照片发送在同伙圈收获完100个点赞之后,这只冰墩墩的赛博使命也就宣告完成。

那作为一个祥瑞物的冰墩墩呢?

同样是熊猫,从1990年北京亚运会的盼盼,到2008年北京奥运会的晶晶,再到2022年北京冬奥会的冰墩墩,祥瑞物形象在转变,中国也在转变。

而冰墩墩在全球局限内的关注度与流传度,也是当下互联网天下的另一种侧写,它注定是21世纪第二个十年的产物,是全天下配合缔造了作为一个IP的冰墩墩。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿

而每一个祥瑞物的意义,体现的是一个时代的气质与味道。

1980年的苏联奥运会,由于苏联入侵阿富汗,这届奥运会遭到了许多国家抵制,最后仅有81个国家与区域加入。在终结式上,祥瑞物棕熊米沙(Misha)流下了一滴眼泪。

这滴眼泪,在2014年索契冬奥会又一次重现,唤起了许多人的时代影象。

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
1980年苏联奥运会

冰墩墩 从查无此人到全民宠儿
2014年索契冬奥会

成为赛博偶像的冰墩墩,以及它引起的狂热、争议与征象,或许都是这个时代独占的影象。

而我以为,比起拥有一个限量版的冰墩墩,这些独占的片断,更值得被珍藏。

– THE END –

#冬奥会#冰墩墩

原文链接:虎嗅网 责任编辑:宪瑞

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